今夏 複方茶是王道?

夏季茶飲進入第2波大戰，單是強調解渴、好喝已不夠吸引人，高附加價值的茶飲才能在這波競爭存活下來。

　可口可樂上個月推出爽健美茶，切入複方茶飲市場，強調15種原料，1個月大賣600萬瓶；維他露在2周內推出含有荷葉、玉米鬚等12樣配方的輕淨美茶反擊。

　■機能茶想扳回顏面

　茶飲市場1年有200億元規模，業者觀察，機能茶去年表現搶眼，拿下30億元，今年各廠商採取持續推出延伸商品的策略，茶花系列就有御茶園的雙茶花烏龍茶、黑松的茶花烏龍茶。但是通路商認為，複方茶才是今年的新焦點。

　複方茶在過去都以日系茶飲為主，如朝日的十六茶，訴求多元配方、健康、口感柔順的飲品，包括上月來台上市的爽健美茶，都在日本市場成熟。可口可樂砸下大量行銷資源，包括買一送一、搭售等各式促銷，才掀起新話題。

　■原味茶飲也加入戰場

　維他露表示，輕淨美茶很早就開發出來，所以能在市場一有變化時，可立即出手。有趣的是，今年雪碧推出綠茶口味汽水後，本身也有碳酸飲料產品線的維他露，也推出御茶園雙茶花綠茶口味汽水應戰，讓今年的汽水市場多了茶味。

　訴求原味的茶飲競爭也很激烈，光泉新推出晶萃御露，頂著南投茶葉達人李麗芳連續8屆頭等獎的金字招牌，以精品姿態挑戰御茶園的冷山烏龍（玉山特等獎）；統一麥香也推出第1款無糖綠茶，取自花蓮舞鶴的嚴選蜜香綠茶，口感有獨特的蜂蜜香氣。