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今夏 複方茶是王道?

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夏季茶飲進入第2波大戰,單是強調解渴、好喝已不夠吸引人,高附加價值的茶飲才能在這波競爭存活下來。

 可口可樂上個月推出爽健美茶,切入複方茶飲市場,強調15種原料,1個月大賣600萬瓶;維他露在2周內推出含有荷葉、玉米鬚等12樣配方的輕淨美茶反擊。

 ■機能茶想扳回顏面

 茶飲市場1年有200億元規模,業者觀察,機能茶去年表現搶眼,拿下30億元,今年各廠商採取持續推出延伸商品的策略,茶花系列就有御茶園的雙茶花烏龍茶、黑松的茶花烏龍茶。但是通路商認為,複方茶才是今年的新焦點。

 複方茶在過去都以日系茶飲為主,如朝日的十六茶,訴求多元配方、健康、口感柔順的飲品,包括上月來台上市的爽健美茶,都在日本市場成熟。可口可樂砸下大量行銷資源,包括買一送一、搭售等各式促銷,才掀起新話題。

 ■原味茶飲也加入戰場

 維他露表示,輕淨美茶很早就開發出來,所以能在市場一有變化時,可立即出手。有趣的是,今年雪碧推出綠茶口味汽水後,本身也有碳酸飲料產品線的維他露,也推出御茶園雙茶花綠茶口味汽水應戰,讓今年的汽水市場多了茶味。

 訴求原味的茶飲競爭也很激烈,光泉新推出晶萃御露,頂著南投茶葉達人李麗芳連續8屆頭等獎的金字招牌,以精品姿態挑戰御茶園的冷山烏龍(玉山特等獎);統一麥香也推出第1款無糖綠茶,取自花蓮舞鶴的嚴選蜜香綠茶,口感有獨特的蜂蜜香氣。

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