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IKEA宜家家居大打親子牌

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少子化趨勢下,兒童家具銷售越顯重要。IKEA宜家家居今年積極擴大兒童家具銷售,品項數已擴增達300項,占整體營收比重達5%,每年仍持續成長,兒童家具屬於差異化商品,對IKEA來說是具吸引來客功效的品類。

IKEA宜家家居3日公佈親子居家大調查結果,結果顯示多數的父母希望為孩子營造更有創意的居家環境,讓孩子透過遊戲激發創造力與想像力,卻不知道如何著手。

IKEA行銷經理程耀毅說,IKEA的兒童家具除了有實用性外,同時也兼具娛樂性,再設計時就希望把加打造成遊樂場,提供安全又有創意的居家空間。

例如,兒童系統儲物系列可依照孩子的身高彈性組合,搭配各式各色輕巧的儲物盒,即可培養小孩收納習慣,空間也因為色彩而有不同變化。

根據家具業者推估,國內家具市場規模約430億元,其中兒童家具約占三、四千萬元。雖然占比不大,但因為少子化卻也帶動兒童家具銷售平均每年成長15%以上,成長幅度高於家具市場。

IKEA在台灣推出兒童家具已有十年,根據過去銷售經驗顯示,台灣父母對兒童家具的選購仍偏好實用性,尤其對床、桌、椅等耐久材的家具,多半希望能拉長使用期限。

程耀毅說,針對台灣市場需求,引進的兒童家具以多功用為主。例如,兒童床長度可延展,從140公分延伸到192公分,可以從幼稚園開始使用,即使到高中都還足夠,這類型的兒童家具已成為長期熱賣的商品。

目前IKEA的推出兒童家具約300多種,每年均推出新商品,所有設計均來自瑞典設計中心,由設計師與心理教育等諮商共同設計生產。每年會針對兒童家具有特定主題,並維持三成以上的商品汰換率。



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新聞來源 新聞來源: http://udn.com/NEWS/FASHION/BREAKINGNEWS11/5641888.shtml

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