星巴克 40周年品牌迎新logo， 「可可卡布奇諾」與「甜心棒」 全球同步上市慶祝

　　星巴克邁向40周年，為賦予品牌未來更多之彈性發展，星巴克新品牌標幟3月8日於世界超過50個市場陸續更新。星巴克新一代品牌標幟保留美人魚女神，並從周邊的圓框走出，去除了“STARBUCKS COFFEE”英文字樣，使用更明亮的綠色，期望給予品牌新的自由和彈性，尊敬星巴克40年來的傳統外，更思考咖啡以外的事物，符合全球未來的消費趨勢，同時持續深耕社區關懷。在台灣，統一星巴克第一階段將從外帶杯(包含熱杯與透明冰杯)、熱杯套、門市內宣傳製作物、官方網站，與全台門市夥伴圍裙上的品牌標幟更新，展現全新氣象。

另外，為與全球顧客分享40周年的喜悅，全球星巴克於3月8日推出全新飲品「可可卡布奇諾」、「40週年紀念咖啡豆」與純手工糕點「甜心棒Cake Pop」。其中，「可可卡布奇諾」是經典飲品中的創新，以卡布奇諾為基底，搭配香濃摩卡醬以及熱蒸奶，經典再升級；「40週年紀念咖啡豆」則是精心挑選對星巴克極具意義，來自拉丁美洲、非洲/阿拉伯、亞洲/太平洋等三大產區，以不同加工方式製作的一款咖啡豆，依特定比例混合而成；而「甜心棒Cake Pop」更是美國星巴克總部團隊開發，全球同步上市的創意糕點，純手工技法的獨特圓球造型，結合美味與創意。星巴克期望在品牌標幟更新同時，搭配全球市場共同推出三款商品，完全展現全新能量。

星巴克從1971年在美國西雅圖的派克市場販賣咖啡豆、茶以及香料起家，現在已成為全球第一大的咖啡零售業者，未來，星巴克更將分布在超過50個國家，16,000個社區，每天連結著上百萬的顧客們，不僅持續提供最高品質的咖啡外，更將發展符合品牌精神的多元商品與服務。40年來星巴克的品牌標幟已歷經三次的轉變。第一代的星巴克女神品牌標幟是深褐色的，取自於十六世紀挪威的雙尾美人魚木雕圖案，她看起來嫵媚迷人、充滿冒險精神，就像咖啡一樣具有誘惑力，加上「Starbucks Coffee, Tea and Spices」的字樣，就成為令人神迷的星巴克品牌標幟圖案。1987年星巴克總裁Howard Schultz將品牌標幟改以綠色系為主色調，創造出明亮、活潑的感覺，而在1992年星巴克股票正式上市，星巴克總裁Howard Schultz把美人魚拉近，讓大家更能清楚看見美人魚的笑臉，演變成為今日大家熟悉的星巴克女神品牌標幟。而未來，星巴克將以一個嶄新的面貌來服務顧客與社區。

在台灣，統一星巴克今年以「交心時刻．感動四方」為主軸，持續強調與在地社區更緊密的結合，希望讓每一位星巴克心靈花園的主人、顧客與社區朋友，都可以在交會的時刻，傳遞彼此生活的樂趣與感動，因此除了與全球一起迎接40周年的盛事外，也將同步慶祝在台灣的第13周年，於3月8日當天舉辦「星巴克迎新日」，贈送出近2萬5千本獨家限量新LOGO筆記本，更將串連facebook上的統一星巴克咖啡同好會，於3月11日舉辦「週五分享日」活動，連結網路與門市，讓顧客們有機會免費體驗甜心棒的美味。另外，除了節令性的櫻花系列商品外，統一星巴克更以「在夜空中綻放的煙火」為概念，推出多款台灣13周年限量杯款，慶祝星巴克來到台灣13周年的喜悅。

※ 冰/熱可可卡布奇諾 (S$95；T$ 110；G$ 125；V$ 140)
是星巴克經典飲品中的創新。現煮濃縮咖啡和苦中帶甜的摩卡醬，搭配比例恰到好處的熱蒸奶和奶泡，最後灑上摩卡醬和摩卡粉，成為獨具品味的完美結合。而冰的可可卡布奇諾更是以冰牛奶，並覆以熱奶泡，冷熱重疊的獨特口感，成為差異化新選擇。

※ 40週年紀念咖啡豆 (250g $480)
慶祝星巴克40周年的首度特調，是我們精心挑選對星巴克極具意義的一款咖啡豆，其分別來自三大產區，以三種不同加工方式，並以特定比例混合而成，以慶祝自1971年以來，我們與顧客和所有夥伴一同走過的旅程，並且向他們致意。品嚐這款咖啡可以同時感受到令人驚喜的莓果、辛香的草本芳香、同時有著濃郁醇厚、飽滿的口感。

※ 甜心棒Cake Pop -粉紅甜心棒、雪球甜心棒、搖滾甜心棒 ($55)
星巴克全球創意糕點同步在3月上市，繁複的純手工技法，其獨特精巧的圓球造型蛋糕與入口的驚喜感，改變享用糕點的方式，讓人看到甜心棒就想到星巴克。共推出粉紅甜心棒、雪球甜心棒、搖滾甜心棒三種選擇，分別為草莓、白巧克力、黑巧克力口味。

※ 週五分享日
n 活動日期：3月11日(五)全天
n 活動辦法：即日起至3月11日，加入統一星巴克咖啡同好會，即可列印「週五分享日」邀請函，憑邀請函於3月11日至星巴克全台門市購買冰或熱可可卡布奇諾，將現場招待您品味甜心棒乙支。並歡迎上傳您的甜心棒至同好會相簿與大家分享！
n 注意事項： 甜心棒共三種口味，單店限量50支，每人每次限兌2支，贈完為止。行銷優惠活動恕不合併使用。

新LOGO
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新品-可可卡布奇諾
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新品-甜心棒
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星巴克LOGO演進史
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