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星巴克 40周年品牌迎新logo, 「可可卡布奇諾」與「甜心棒」 全球同步上市慶祝

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  星巴克邁向40周年,為賦予品牌未來更多之彈性發展,星巴克新品牌標幟3月8日於世界超過50個市場陸續更新。星巴克新一代品牌標幟保留美人魚女神,並從周邊的圓框走出,去除了“STARBUCKS COFFEE”英文字樣,使用更明亮的綠色,期望給予品牌新的自由和彈性,尊敬星巴克40年來的傳統外,更思考咖啡以外的事物,符合全球未來的消費趨勢,同時持續深耕社區關懷。在台灣,統一星巴克第一階段將從外帶杯(包含熱杯與透明冰杯)、熱杯套、門市內宣傳製作物、官方網站,與全台門市夥伴圍裙上的品牌標幟更新,展現全新氣象。

另外,為與全球顧客分享40周年的喜悅,全球星巴克於3月8日推出全新飲品「可可卡布奇諾」、「40週年紀念咖啡豆」與純手工糕點「甜心棒Cake Pop」。其中,「可可卡布奇諾」是經典飲品中的創新,以卡布奇諾為基底,搭配香濃摩卡醬以及熱蒸奶,經典再升級;「40週年紀念咖啡豆」則是精心挑選對星巴克極具意義,來自拉丁美洲、非洲/阿拉伯、亞洲/太平洋等三大產區,以不同加工方式製作的一款咖啡豆,依特定比例混合而成;而「甜心棒Cake Pop」更是美國星巴克總部團隊開發,全球同步上市的創意糕點,純手工技法的獨特圓球造型,結合美味與創意。星巴克期望在品牌標幟更新同時,搭配全球市場共同推出三款商品,完全展現全新能量。

星巴克從1971年在美國西雅圖的派克市場販賣咖啡豆、茶以及香料起家,現在已成為全球第一大的咖啡零售業者,未來,星巴克更將分布在超過50個國家,16,000個社區,每天連結著上百萬的顧客們,不僅持續提供最高品質的咖啡外,更將發展符合品牌精神的多元商品與服務。40年來星巴克的品牌標幟已歷經三次的轉變。第一代的星巴克女神品牌標幟是深褐色的,取自於十六世紀挪威的雙尾美人魚木雕圖案,她看起來嫵媚迷人、充滿冒險精神,就像咖啡一樣具有誘惑力,加上「Starbucks Coffee, Tea and Spices」的字樣,就成為令人神迷的星巴克品牌標幟圖案。1987年星巴克總裁Howard Schultz將品牌標幟改以綠色系為主色調,創造出明亮、活潑的感覺,而在1992年星巴克股票正式上市,星巴克總裁Howard Schultz把美人魚拉近,讓大家更能清楚看見美人魚的笑臉,演變成為今日大家熟悉的星巴克女神品牌標幟。而未來,星巴克將以一個嶄新的面貌來服務顧客與社區。

在台灣,統一星巴克今年以「交心時刻.感動四方」為主軸,持續強調與在地社區更緊密的結合,希望讓每一位星巴克心靈花園的主人、顧客與社區朋友,都可以在交會的時刻,傳遞彼此生活的樂趣與感動,因此除了與全球一起迎接40周年的盛事外,也將同步慶祝在台灣的第13周年,於3月8日當天舉辦「星巴克迎新日」,贈送出近2萬5千本獨家限量新LOGO筆記本,更將串連facebook上的統一星巴克咖啡同好會,於3月11日舉辦「週五分享日」活動,連結網路與門市,讓顧客們有機會免費體驗甜心棒的美味。另外,除了節令性的櫻花系列商品外,統一星巴克更以「在夜空中綻放的煙火」為概念,推出多款台灣13周年限量杯款,慶祝星巴克來到台灣13周年的喜悅。

※ 冰/熱可可卡布奇諾 (S$95;T$ 110;G$ 125;V$ 140)
是星巴克經典飲品中的創新。現煮濃縮咖啡和苦中帶甜的摩卡醬,搭配比例恰到好處的熱蒸奶和奶泡,最後灑上摩卡醬和摩卡粉,成為獨具品味的完美結合。而冰的可可卡布奇諾更是以冰牛奶,並覆以熱奶泡,冷熱重疊的獨特口感,成為差異化新選擇。

※ 40週年紀念咖啡豆 (250g $480)
慶祝星巴克40周年的首度特調,是我們精心挑選對星巴克極具意義的一款咖啡豆,其分別來自三大產區,以三種不同加工方式,並以特定比例混合而成,以慶祝自1971年以來,我們與顧客和所有夥伴一同走過的旅程,並且向他們致意。品嚐這款咖啡可以同時感受到令人驚喜的莓果、辛香的草本芳香、同時有著濃郁醇厚、飽滿的口感。

※ 甜心棒Cake Pop -粉紅甜心棒、雪球甜心棒、搖滾甜心棒 ($55)
星巴克全球創意糕點同步在3月上市,繁複的純手工技法,其獨特精巧的圓球造型蛋糕與入口的驚喜感,改變享用糕點的方式,讓人看到甜心棒就想到星巴克。共推出粉紅甜心棒、雪球甜心棒、搖滾甜心棒三種選擇,分別為草莓、白巧克力、黑巧克力口味。

※ 週五分享日
n 活動日期:3月11日(五)全天
n 活動辦法:即日起至3月11日,加入統一星巴克咖啡同好會,即可列印「週五分享日」邀請函,憑邀請函於3月11日至星巴克全台門市購買冰或熱可可卡布奇諾,將現場招待您品味甜心棒乙支。並歡迎上傳您的甜心棒至同好會相簿與大家分享!
n 注意事項: 甜心棒共三種口味,單店限量50支,每人每次限兌2支,贈完為止。行銷優惠活動恕不合併使用。

新LOGO
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新品-可可卡布奇諾
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新品-甜心棒
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星巴克LOGO演進史
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討論

  • jinhow
  • Ryan #1

    比較喜歡舊logo耶

  • aceone
  • 二虎 #2

    新LOGO可以省印刷費耶~少一色 XD

  • Picture
  • Wellesley Lee #3

    Starbucks新logo
    和以前的都一樣很有魅力
    美人魚女神飛出來了
    越靠近人群了
    感覺意境超好的喔......

  • jinhow
  • Ryan #4

    最近大品牌流行换logo,
    這篇文章分析的不錯:
    http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=15212

  • rose_landy88
  • rose_landy88 #5

    舊的好看多了!幹嘛換哩?

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