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IKEA降價一成 居家業掀戰火

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瑞典IKEA宜家家居隨著新品上市,同步調降長銷型商品,平均降幅達一成,調降的商品包括塑膠、木材與鋼鐵材料的家具、家飾為主,品項超過15%,是歷年降價規模最大的一次。

IKEA每年搭著新品上市,都高喊「再創低價」的口號,每年調降部分商品售價,以回應市場需求。IKEA行銷經理程耀毅說,今年調降幅度較往年更深,平均降幅10%,降幅較過去多出3至4個百分點。

IKEA大動作調降商品價格,主要是居家市場競爭日益激烈,包括本土HOLA和樂生活館與日本宜得利家居在家飾品的銷售突出,價格更具競爭力。

因此IKEA今年針對家飾、床墊、收納櫃等基本型商品再壓低售價,例如長銷型的黑色、白色邊桌從499元降到299元,降幅達四成。

今年初以來,宜得利家居在日本已進行八波的降價宣言,最近一波降幅最高達四成,共調降500項商品。

台灣宜得利說,日圓升值壓力大,台灣暫時無法同步跟進調降,但會評估未來採購情況,適度調動售價。

統一超商引進的日系居家生活雜貨品牌Afternoon Tea和MUJI無印良品,上半年也有調降動作,降幅最高達15%。

Afternoon Tea繼4月調整文具、玩偶等600項生活雜貨價格後,5月中旬再針對琺瑯系列、便當盒、圍裙、餐具等近800項餐廚具商品,降價3%至15%。

台灣MUJI無印良品這次跟進,主要針對食品類、共123項商品調降,包含喉糖、棉花糖、義大利麵醬、袋茶等熱銷商品,即日起整體降價約5%至15%。

Afternoon Tea營運長沈幸柔說,下半年日圓持續升值,已回到去年高價的水位,基於上半年已調降近半數商品售價,短期內不會有調降動作。

特力集團旗下的HOLA與特力屋,今年不會有降價動作。特力表示,商品定價時,均以相對合理的毛利定價,加上集團整合後進行聯合採購,對價格競爭力有信心,不需要以降價回應。

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新聞來源 新聞來源: http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/5823950.shtml

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